Mere om
- Aviser
- Journalistik
- overlevelse
- samfund
- vagthund
Når mediebossen tuder
Men hun kommer umanerligt tæt på i sit seneste indlæg på chefredaktørens blog, hvor hun begræder den globale avisbranches kollektive og voldsomme nedtur. Fuldt forståeligt, i øvrigt, når man anskuer verden fra hendes skrivebordsstol.
Problemerne med det er flere. For det første løser det ikke noget at konstatere, hvordan verden nu engang ser ud - det kan tværtimod være starten på at finde ud af, hvad der så skal ske. Hvordan man skal overleve. For det andet er Lisbeth Knudsens argumentation en slet skjult opfordring til endnu mere konkurrenceforvridende mediestøtte, hvilket i sig selv er problematisk, fordi det ikke bare skævvrider konkurrencen, men også skaber et afhængighedsforhold til statsmagten med de store checks.
Sidst, men ikke mindst sætter Lisbeth Knudsen lighedstegn mellem journalistik og aviser. Det er helt forkert. Aviser er blot en distributionsform. Samfundet ville ikke begræde, hvis aviserne pludselig var væk - samfundet ville begræde, hvis journalistikken pludselig forsvandt.
Af samme grund er det måske også tid til at tørre øjnene og gå i brechen for journalistikken - og så opgive en distributionsform, som tiden er godt på vej til at løbe helt og altafgørende fra? Personligt tror jeg på dette udgangspunkt, fordi fokus på journalistikken og hvordan man bevarer den uden at være omklamret af en trykpresse, bør åbne op for nye tanker omkring distribution og dertil hørende forretningsmodeller, der set over et længere perspektiv kan sikre den journalistiske vagthunds eksistens og integritet.
Nogle gange skal skoven brænde helt ned, for at noget nyt kan spire.
Del artiklen med dine venner på Facebook
Re: Når mediebossen tuder
Jeg er bange for, at der er brug for en stor pakke Cleenex til alle de mediechefer, der har stolet på at vejen til cyberspace er brolagt med guld.
De betaler nu regningen for at have brugt uanede ressoucer på at have folk på arbejde i døgndrift for at forære netnyheder væk, i blind tiltro til, at annoncørerne ville søge til nettet i samme takt, som avisernes oplag daler.
Det er desværre ikke tilfældet. Nu er det sociale netsider som Facebook, Yahoo og Google, der er tiltrækker sig annoncørernes interesse, og derfor er de danske mediehuse godt i gang med at æde sig selv op nedefra.
Jeg er ingen talknuser, men hvis man bruger mere, end man tjener, har man et problem, især hvis man vil blive ved med at tilføre netbrugerne nye gratis glæder såsom TV.
Vi flokkes som ludomaner ved et pokerbord om at få kastet brugerne fra platform til platform i håb om at kunne levere så mange hits som muligt, men gevinsten står slet ikke mål med indsatsen.
Og det går hårdt ud over aviserne, der stadig er mediehusenes vigtigste indtægtskilde.
DR har været så fornuftig, at de har fået tilladelse til at opkræve medie-licens, men for alle andre, ser det ud til, at man hellere vil dø, end bede sine netkunder om at hive tegnebogen op af lommen. Og det er til at græde over. Snøft
Re: Når mediebossen tuder
Kære Kirsten,
Jeg vil gå langt for at give dig ret, men denne gang må jeg - meget mod min natur - tage mediebosserne i forsvar for deres on-linesatsning. Den har været dyr, ja, men nødvendig og de medier, der har formået at bruge deres brand ordentligt, har også mærket en gevinst.
Det er faktisk ikke korrekt, at Facebook, Yahoo og Google tiltrækker sig annoncørernes interesse. I hvert fald ikke alene. Jeg har som annoncør på vegne af Det Blå Danmark også i år satset stort på nettet i lighed med mange andre storannoncører. Og mit foretrukne site er eb.dk, som ifølge undersøgelser er det mest læste i min målgruppe (og sikkert også generelt). Derefter kommer sites som zulu, msn osv. Facebook performer faktisk ikke særlig godt i klikrate - og som bruger af FB ved jeg også hvorfor. Der sker alt for meget på FB og på Google til, at man orker også at se, hvad banner-reklamerne indeholder.
Efterspørgslen på internet-annoncer er steget i år - i klar modsætning til printannoncer - primært fordi navnlig de unge nu klart erklærer, at nettet er deres primære medie. Og når efterspørgslen stiger....ja, så kommer prisen nok op af sig selv med tiden. Man skulle måske have satset langt mere helhjertet på nettet fra starten, men det er altid svært at forudsige, hvor nye medier bevæger sig hen. Det næste store nyhedsmedie er mobilen - og her er annonceringen også kun i sin vorden.
Der er meget at snøfte over i mediebranchen, men nettet og mobilen er kommet for at blive og derfor SKAL der satses stort på netop disse medier.
Indsend kommentar